7 dažniausios Google Ads klaidos, kurios švaisto biudžetą

Dauguma Google Ads paskyrų pinigų netenka ne dėl vienos didelės klaidos. Pinigai nubėga po truputį: per netikslius raktažodžius, per puslapį, kuris neįtikina, per kampaniją, kuri optimizuojama pagal netinkamą tikslą. Žemiau pateikiu septynias klaidas, kurias matau dažniausiai, ir ką su jomis daryti. Dalį jų galite patikrinti per vieną popietę.

1. Neišmatuotos konversijos

Tai pirmoji ir svarbiausia klaida. Jei Google Ads nežino, kas yra jūsų sėkmė, ji negali jos optimizuoti. Skaičiuojami tik paspaudimai, o paspaudimas dar nėra klientas.

Kas turėtų būti išmatuota:

• užklausos formos išsiuntimas;
• paspaudimas ant telefono numerio (mobiliuosiuose);
• el. laiško nuorodos paspaudimas;
• pirkimas ir jo vertė, jei turite el. parduotuvę.

2. Per plati raktažodžių atitiktis

Plačioji atitiktis (angl. broad match) kartu su automatinėmis kainodaros strategijomis gali veikti gerai, bet tik tada, kai paskyroje jau yra pakankamai kokybiškų konversijų duomenų. Naujoje ar mažai duomenų turinčioje paskyroje ji dažnai parodo reklamą paieškoms, kurios su jūsų paslauga turi mažai ką bendra.

Praktinė taisyklė: pradėkite nuo frazės ir tikslios atitikties, peržiūrėkite paieškos frazių ataskaitą, o plačiąją atitiktį įjunkite tik tada, kai matote stabilius rezultatus.

3. Neigiamųjų raktažodžių nebuvimas

Paieškos frazių ataskaita parodo, ką žmonės iš tikrųjų rašė prieš paspausdami jūsų skelbimą. Pirmą kartą ją atidarius paprastai randasi frazių, už kurias mokėti nenorėtumėte: „nemokamai“, „darbo skelbimai“, „kursai“, „pavyzdys“.

Kiekvieną savaitę per kelias minutes peržiūrėkite naujas frazes ir netinkamas pridėkite kaip neigiamus raktažodžius. Ilgainiui tai vienas pigiausių būdų sumažinti nuostolius.

4. Visos paslaugos vienoje kampanijoje

Kai įvairios paslaugos ar produktai sumesti į vieną kampaniją ir vieną skelbimų grupę, skelbimo tekstas lieka bendras, o biudžetas skirstomas atsitiktinai. Geriau turėti aiškią struktūrą:

Kaip tvarkyti struktūrą

1. Viena kampanija vienam verslo tikslui arba paslaugų grupei.
2. Kiekvienoje kampanijoje skelbimų grupės pagal tikslų paieškos ketinimą.
3. Skelbimo tekste kartojama tai, ką žmogus ką tik įvedė į paiešką.
4. Atskiras biudžetas tam, kas atneša daugiausia užklausų.

5. Nukreipimo puslapis, kuris neįtikina

Skelbimas atlieka tik pusę darbo: atveda žmogų. Jei puslapis lėtas, painus arba neatsako į klausimą iš skelbimo, pinigai jau išleisti. Patikrinkite:

• ar puslapis atsidaro greitai mobiliajame ryšyje;
• ar antraštė atitinka tai, ką žadėjo skelbimas;
• ar kontaktų forma trumpa ir aiški;
• ar yra bent vienas pasitikėjimo signalas (atsiliepimas, sertifikatas, realūs kontaktai).

6. Geografija ir įrenginiai pagal nutylėjimą

Kampanijos nustatymuose lengva palikti geografinį taikymą su parinktimi „žmonės, esantys arba besidomintys“ pasirinktoje vietovėje. Jei aptarnaujate tik Vilnių, tikriausiai nenorite mokėti už paspaudimus iš žmonių, kurie tik „domisi“ Vilniumi iš kito krašto. Panašiai verta pažiūrėti, ar mobilieji ir kompiuteriai konvertuoja vienodai, ir pagal tai koreguoti pasiūlymus.

7. Per daug automatikos be priežiūros

Automatinės strategijos ir Performance Max kampanijos yra galingi įrankiai, bet jos mokosi iš to, ką joms duodate. Jei duomenys blogi (1 klaida), tikslas neaiškus, o niekas neperžiūri rezultatų, automatika efektyviai optimizuoja netinkamą dalyką.

Greita patikra

Nuo ko pradėti

Jei turite laiko tik vienam veiksmui, pradėkite nuo matavimo. Be jo kiti sprendimai daromi aklai. Jei norite, kad paskyrą peržiūrėtų specialistas, galite užsisakyti nemokamą auditą: pasakysiu, kur dabar prarandami pinigai ir ką verta taisyti pirmiausia.